Nợ AI hay 'bong bóng' sáng tạo: Góc nhìn từ người làm video marketing

Khi con số che lấp thực tế

Tôi vừa đọc tiêu đề về việc 5 tập đoàn công nghệ lớn bị nghi ngờ đang che giấu khoản nợ AI khổng lồ thông qua các thủ thuật tài chính tương tự sự kiện Enron. Dù chưa đi sâu vào chi tiết báo cáo, cái tên "Enron" là một hồi chuông cảnh báo về sự minh bạch. Trong thế giới sản xuất video bằng AI tại Deman AI Lab, chúng tôi thường xuyên đối mặt với áp lực phải chạy theo các công nghệ mới nhất. Nhưng liệu sự tăng trưởng này là bền vững, hay chỉ là một hình thức 'đốt tiền' để chạy đua vũ trang mà không có giá trị thương mại thực tế?

AI trong sản xuất video: Cần sự thực dụng hơn là hào nhoáng

Tại Việt Nam, các agency thường có xu hướng 'cuồng' AI theo kiểu: cái gì mới nhất, lạ nhất là phải đưa vào quảng cáo. Nhưng nếu giả thuyết về 'nợ AI' này là đúng, điều đó có nghĩa là những công cụ chúng ta đang dùng có thể đang được vận hành bằng nguồn vốn chịu áp lực cực lớn để chứng minh tính khả thi. Nếu ngày mai các mô hình này tăng phí hoặc thay đổi chính sách do áp lực tài chính, quy trình sản xuất của chúng ta sẽ ra sao?

Góc nhìn cho người làm nội dung tại Việt Nam

Thay vì chỉ nhìn vào những công cụ AI hào nhoáng, có lẽ đây là lúc chúng ta nên quay lại với giá trị cốt lõi của video marketing: cảm xúc và sự kết nối. Một video bán hàng hiệu quả không nằm ở việc bạn dùng bao nhiêu kỹ xảo AI để làm nó trông 'sang', mà là ở thông điệp bạn truyền tải có chạm được đến người tiêu dùng Việt hay không. Nếu các ông lớn đang dùng 'thủ thuật' để che giấu chi phí, thì những người làm nhỏ lẻ như chúng ta nên chọn cách làm bền vững hơn: tối ưu hóa quy trình với AI ở mức độ hợp lý, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào những công nghệ chưa thực sự chứng minh được hiệu quả về mặt tài chính.

Đặt câu hỏi cho tương lai

Nếu AI thực sự đang tạo ra một khoản 'nợ' lớn như vậy, có lẽ đã đến lúc chúng ta cần tự hỏi: Chúng ta đang sử dụng AI để phục vụ khách hàng, hay chúng ta đang vô tình trở thành những người tiêu thụ sản phẩm của một bong bóng công nghệ? Tôi không cho rằng chúng ta nên dừng lại, nhưng chắc chắn cần sự tỉnh táo để không bị cuốn theo những con số tăng trưởng ảo.

Đọc thêm: Five tech giants are hiding $1.6T in AI debt, using the trick that toppled Enron